2009年视频网站CEO趋势调查报告

2009年视频网站CEO趋势调查报告

　　在本次的调查中，我们与中国最具代表性的14位视频网站CEO及总裁进行了调查，调查以问卷和面对面采访两种方式进行。调查问卷除1位CEO通过电话连线答复外，其余13份均为现场亲笔填写。网易科技将这些统计数据及对话整合，尝试从业务、资本、产品、技术、运营等角度，向您展示中国网络视频行业在未来一年的发展趋势。

　　调查对象：

　　优酷网CEO古永锵

　　土豆网CEO王微

　　酷6 CEO 李善友

　　PPS总裁徐伟峰

　　六间房CEO刘岩

　　悠视网CEO李竹

　　凤凰网COO李亚

　　六间房高级副总裁朱晓明

　　暴风影音副总裁 方唯

　　网络快车副总裁童玮亮

　　天线视频副总裁曾伏虎

　　风行在线CEO罗江春

　　爆米花网CEO赵品红

　　优朋普乐CEO邵以丁

　　报告全文：

　　第一部分：视频网站仍将吸纳大量风险投资

　　从2006年开始，中国网络视频行业在风险投资的介入下开始进入高速发展期，两年时间里，中国网络视频行业先后也拿到将近3个亿美元的资金风投。然而，官方的分析发现，上半年有60%投资中小视频网站的风险投资已经撤资或者停止，处于观望的状态。然而随着视频牌照的发放以及奥运会的强大推动作用，一向以烧钱为特征的网络视频行业能否继续获得风投青睐？

　　经过牌照和奥运的双重洗礼，后奥运时代的视频网站，势必将形成一个更加激烈的竞争格局。只有获得VC们持续的粮草支援方能在竞争中脱颖而出。

　　8位接受调查的CEO明确表示明年将会有引进融资的计划。占总数的57.14%。仅有1位CEO表示未来一年暂不会引进融资。或许是由于风投仍然处于观望状态，5位CEO认为形势尚不明朗，未能确定是否会引进新融资。

　　第二部分：视频网站迎来大面积盈利

　　由于网络视频广告仍缺乏成熟的商业模式，目前，众多视频网站都还处于只有流量，但没有营收和盈利的“烧钱”阶段。对于网络视频这一炙手可热的互联网应用而言，何时能真正实现盈利无疑是人们最为关心的问题。

　　在奥运会期间，各家视频网站的点击率流量猛增，取得视频转播权的各家网站的广告量出现井喷。如何将流量转化为利润，如何保持奥运期间的广告收入增长，成了未来一年视频网站盈利的关键所在，而视频行业的CEO们纷纷表示出了自己的信心。

　　有9位接受调查的CEO将“产生利润”作为未来一年的营收计划，2位CEO将“创造收入”列为营收计划，3位CEO认为明年的目标是达到收支平衡。

　　第三部分：正版化之路不可避免

　　对于视频网站来说，版权是个越不过去的坎，目前视频网站的核心商业模式都与版权息息相关，视频网站遭版权方告上法庭的案例频频诉诸报端。和其他行业一样，随着网站规模的壮大以及行业秩序的规范，对于视频网站来说，正版化之路不可避免。

　　有专家认为，奥运转播将成为分水岭，不管今后会以什么形式呈现给用户，只有真正握有版权的视频网站才能成为未来的主流。除了增加服务器带宽、市场营销推广支出之外，内容资源的购买也成了视频网站CEO们关心的话题。

　　接受调查的14位CEO中，有9位表示内容资源的购买将是明年投入增长最大的方面；与此同时，也有7位CEO认为服务器和带宽方面的投入相比今年也将出现较大增长。5位CEO表示将会加大对市场推广的投入。

　　第四部分：播放速度和清晰度已不再是产品性能重点

　　由于采用技术模式的差异，视频网站的核心竞争力在于资源和技术。在过去的两年里，各大视频网站为了在激烈的竞争中立足，纷纷投入巨资不断提升产品性能，完善各项服务，做足了内功。经过奥运的大考，播放速度和播放清晰度已经不再是产品性能提升的重点。

　　艾瑞咨询视频领域分析师认为，视频播放速度是视频分享企业当前吸引用户的主要矛盾，为了争取到更多的用户资源，视频分享企业通过融资来补充其巨大的带宽成本，一定程度上会出现“高成本、低附加值”的局面。

　　在接受调查的14位CEO中，有8位CEO表示将不会首要考虑提升产品的播放速度和视频清晰度，仅有3位CEO将视频清晰度列为产品性能提升的重点考虑，2位CEO认为播放速度仍然是产品性能提升重点。1位CEO认为播放速度和视频清晰度均为明年须首要提升的产品性能。

　　第五部分：政策仍然是最大的不稳定因素

　　网络视频一波三折，在风险投资大潮中起伏，经历牌照风波的冲击后，步履维艰，整个网络视频行业阵脚大乱。作为在国内仅有三年发展历史的网络视频行业，抗风险能力显然还不够强，行业政策的变化将足以对这个行业产生根本性的影响。

　　去年年底政府出台视频监管政策让大家以为视频行业已走入末路，但后来随着“视频牌照”的颁布，中国的视频企业又看到了希望。业内有这样一个说法“视频牌照”就是视频企业的“生死牌”，有了就可以继续生存，没有就将面临死亡。政策也成了视频网站大佬们最为担心的因素。

　　在接受调查的14位CEO中，有一半表示未来一年最不愿意看到行业政策发生变化，说明行业政策政策仍然是网络视频行业最大的不稳定因素。仅有1位CEO表示最不愿意看到版权诉讼问题，1位CEO担忧发生技术故障。

　　结语：

　　后奥运时代，视频产业发展的未来趋势究竟是什么呢？14位视频网站CEO的答案给我们描绘了一个相对清晰的图景。可以预见，随着视频牌照的尘埃落定，奥运的影响渐渐远去，如何利用新的机遇把用户和流量转化为利润，将成为视频网站面临最迫切的问题。而CEO们表现出了足够的自信，明年的视频网站或许将出现大面积盈利的状况，发展渐入佳境。

　　而另一方面虽然CEO们表现出了对于风险投资的强烈期望，但视频网站是否仍能受到风投的青睐仍然是未知数。

　　此外，随着行业竞争的加剧、视频网站在竞争中的日趋壮大，也必将促进良性的行业秩序的形成。已经可以看到，版权已经成为绕不过去的一个坎，“正版”资源也必将成为网络视频行业最大的特征。

　　虽然政策仍然是制约行业发展最大的不稳定因素，但随着应用的成熟，人们对于网络视频接受和依赖程度的不断提高，行业秩序的日渐规范，视频行业竞争格局的逐步清晰，也不会再对行业的发展产生致命的影响。

　　一言以蔽之，2009年中国网络视频行业将渐入佳境。

　　本报告撰文：刘伟
 

转自:http://www.donews.com/Content/200810/d2aced17e69d44f788569f91d433ab78.shtm